Имидж и пустота
Принцип «главное не быть — главное прослыть» вполне себе рабочий. Но если он не подкреплён тем, что «говоришь не ты, а говорят о тебе», то быстро забудут.
176924 ноября 2017
Всегда чётко читается, что человек-контора-бренд от тебя хочет.
И посредством чего он добивается твоего внимания. Комплексное наступление (объявление на заборах, видео в маршрутках) или Social Media Marketing?
И по условиям игры:
— или ты сразу должен догадаться, чего от тебя хотят;
— или ты ни за что не догадаешься, потому как, между профзаслугами будет проскальзывать информация, про умение вышивать крестиком, и что бабушка тоже так вышивала.
Чёткая ориентация на профессионализм может быть скучной. Но если бренд уверенно гнёт свою линию, то соглашаешься с его конкретностью: «Мы скучнейшие люди. Мы умеем только качественно работать. И вознесли это в принцип». И я говорю: Вот вам мои деньги, я хочу, чтоб моими финансами занимались скучнейшие профессионалы, буквально калькуляторы.
Другой подход: «Мы классные ребята. Мы танцем и поём. И увлекаемся синхронным плаванием. Да, кстати, ещё мы чиним оргтехнику».
1Я хочу видеть, как работает ваша техника. Я должна прочитать положительные отзывы. Но почему я должна их прочитать? С какой стати? Как быстро мне это надоест? Возможно, я обращу на них внимание, если вы вышиваете крестиком. Но данный факт должен подаваться умеренно, как маслинки на основном блюде. Как вы привлечёте моё внимание? Если картинками сердечек и цветочком – сразу отписываюсь.
Есть очень красивые женщины и мужчины. Их задача просто нести красоту в мир. Сразу вспомнился Гавар Игорь. А ведь тоже наслушался.
Или же пример — Наталья Горбунова. Она настолько прекрасна, на мой взгляд, что каждая её фотография в соцсетях — событие. Я, допустим, не знаю, чем она занимается. Но соглашусь с тем, что прекрасно всё, что имеет отношение к Наташе. Её задача — быть красивой в красивом кадре. В этом идея. В этом смысл. Большего и не требуется. НО! Остальное подтянется, потому что она невероятно интересна.
Однако не каждая модель привлечёт моё внимание.
Дело в том, что в Омске СТОЛЬКО красивых девушек. Вот просто армия! Мы красивы до опупения. Почти каждая моя инста-дама — это красота неописуемая. А если она ещё научилось ставить свет, то цены ей просто нет. Вспомню ли я хоть про одну, пропади она на месяц? Думаю, нет. Просто «красота-красота-красота». Я даже не знаю их имена. Всё-таки красивый тортик должен быть вкусным.
Я до сих пор помню историю с «Баг-Бир». Средненькое, как сейчас могли бы сказать, пиво, но Багнюк в него ТАК верил, ТАК любил эту идею, что один мой знакомый бизнесмен рассказывал, как набрал с собой этого пива и повёз в Германию! Немцев решил удивить! И вот эта вера, эта преданность, подкрепленная, безусловно, продвижением, вдохновляла. Все в этом видели личное. Солидарность земляков данного продукта, данного бренда.
Конечно, принцип «главное не быть — главное прослыть» вполне себе рабочий. Но если он не подкреплён тем, что «говоришь не ты, а говорят о тебе», то он быстро забудется.
Когда Марина Хариби показала пример того, как нужно верить в себя и быть готовой к новому, к открытию, прежде всего, себя, то это получило огромный отклик. Хариби — это бренд: «Помимо того, что мы знаем толк в своём деле, мы разносторонне развиваемся.
Настоящность, подлинность в наше время ценится по-прежнему. И найти красивые слова ко «вкусному» содержимому, может не проще, но продуктивней. Однако, если есть «пустое место», и стоит задача его «отработать». То эта идея будет работать до тех пор, пока проплачено продвижение. Сама на себя «пустота» не работает.
Пустота работает пока на неё тратятся деньги, ресурсы. А задача бизнеса — в обратном.
Фото:из личного архива автора
Яндекс.Директ ВОмске
Скоро
06.07.2023
Довольны ли вы транспортной реформой?
Уже проголосовало 101 человек
22.06.2023
Удастся ли мэру Шелесту увеличить процент от собранных налогов, остающийся в бюджете Омска?
Уже проголосовало 95 человек
Самое читаемое
«Потенциал есть, но нужно обелять рынок»
972115 апреля 2024
Четыре строчки про главное. Про вопросы, на которые трудно ответить
92813 апреля 2024
Анекдот в картинках и не только. Выпуск от 12.04.2024
87512 апреля 2024
Выбор редакции
75229 марта 2024
Памяти «Последнего из могикан»...
137617 марта 2024
«Исход ты сам предугадал…» (Письмо из Сегодня)
1639129 февраля 2024
561200103225
Записи автора
24617 апреля 2024
56916 апреля 2024
42508 марта 2024
32501 марта 2024
33307 февраля 2024
52705 февраля 2024
61325 октября 2023
Мой словарь не знает слова «осень»
57301 сентября 2023
—
— Коуч, психолог
— депутат Государственной Думы
Яндекс.Директ ВОмске
Комментарии