Святой Йода

В семиотике конфликт частного и общего — распространённое явление...

93515 марта 2018
Святой Йода

Осуждая популярное у католиков уподобление Богоматери розе, Максим Грек указывал, что у розы есть шипы, которые в Священном Писании «вместо греха полагаются». Таким образом, семантика единичного знака, по его мнению, вступала в неустранимое противоречние с семантикой целого.

На фото — аналогичный случай, только из другой эпохи. Из нашей с вами.

Сегодня планету захлёстывает эпидемия функциональной неграмотности. Человек, страдающий этим недугом, чисто технически владеет родным языком и умеет читать. Он понимает значение каждого отдельно взятого слова или символа, однако (применительно к сколько-нибудь сложным текстам) не в состоянии сложить их воедино и уразуметь общий смысл высказывания.

Например, он думает: «О! Святой Источник — классное название для бренда! Святость сейчас в тренде!».

В другой раз он думает: «О! Звёздные Войны — крутая тема для акции! Все любят Звёздные Войны!».

1

При этом он не может понять, что в сумме получается гротеск. Что бутылка воды с этикеткой «Святой источник», стилизованная под фигурку Дарта Вейдера, — это не две «крутые темы» по цене одной, а обыкновенный тупизм, обернувшийся какой-то странной издёвкой и над «Звёздными войнами», и над православием.

Но он не одинок в своём заблуждении, и его рекламный креатив, несомненно, поддержат выстраданным, трудовым рублём миллионы покупателей. Которые тоже не умеют читать.

Оригинал в Фейсбуке.


Яндекс.Директ ВОмске




Комментарии

Ваше мнение

07.11.2019

Кто из городских чиновников самый эффективный?

Уже проголосовало 30 человек

05.11.2019

Кто из чиновников омского правительства самый эффективный?

Уже проголосовало 77 человек













Другие новости


Яндекс.Директ ВОмске

Эксклюзив

Кто из городских чиновников самый эффективный?

«ВОмске» строит рейтинг глав подразделений омской администрации.

128708 ноября 2019

Министерство туризма Израиля: «Отказ во въезде составляет меньше 1%»

Почему туриста может ждать длительный досмотр на границе Израиля? Могут ли его депортировать? Появятся ли прямые рейсы из Омска в Тель-Авив или Эйлат? Безопасно ли лететь отдыхать в страну трех религий сегодня? На вопросы «ВОмске» отвечает замдиректора департамента Министерства туризма Израиля в РФ и СНГ Ксения Воронцова.

160531 октября 2019

Александр Макаров: «На Играх в Токио я буду представлять, что великий Фелпс плыл по моей дорожке»

Это круче, чем обогнать стаю акул. Потому что самое трудное в этой жизни преодолеть и победить себя…

134521 октября 2019

Пощекотать «Пуп Земли»

Видеокамера за корову, железные веники и деньги просто так: непридуманные чудеса уникальной омской деревни.

803016 сентября 2019

Стиль жизни

Почему мы больше не увидим в цирке белых медведей

Story

Почему мы больше не увидим в цирке белых медведей

Дрессировщик хищников Юрий Хохлов объясняет, отчего это плохо для всех, в том числе, и для самих медведей.

51616 ноября 2019
Любовь, коньки и голуби

Story

Любовь, коньки и голуби

Фигуристка Дарья Тарасова, артистка и руководитель кордебалета программы Омского цирка «Белые медведи на льду», — о «скользящей опоре» нового шоу, а также о том, как цирк расправил ей крылья и подарил новые.

57412 ноября 2019
Воздушные замки Валерия Юрьева

Story

Воздушные замки Валерия Юрьева

Участник новой программы Омского государственного цирка «Белые медведи на льду», акробат-вольтижер и руководитель номера «Воздушный полет» — о гимнастической «иерархии», честных вау-реакциях и падениях без обмана — и без страховки.

115330 октября 2019
Андрей Машонкин: «Куклачев сказал: «Не лезь в этот цирк!» – и я точно понял: мне сюда»

Story

Андрей Машонкин: «Куклачев сказал: «Не лезь в этот цирк!» – и я точно понял: мне сюда»

«Клоуны нужны людям как чистый воздух», — уверен ковёрный, который с детства «болел» клоунадой и в результате она стала его профессией. Клоунский дуэт Андрея Машонкина и его сына Ивана Артамонова — участники новой  программы Омского государственного цирка «Белые медведи на льду».

162327 октября 2019

Подписаться на рассылку

Яндекс.Директ ВОмске




Наверх