Святой Йода
В семиотике конфликт частного и общего — распространённое явление...
140216 марта 2018
Осуждая популярное у католиков уподобление Богоматери розе, Максим Грек указывал, что у розы есть шипы, которые в Священном Писании «вместо греха полагаются». Таким образом, семантика единичного знака, по его мнению, вступала в неустранимое противоречние с семантикой целого.
На фото — аналогичный случай, только из другой эпохи. Из нашей с вами.
Сегодня планету захлёстывает эпидемия функциональной неграмотности. Человек, страдающий этим недугом, чисто технически владеет родным языком и умеет читать. Он понимает значение каждого отдельно взятого слова или символа, однако (применительно к сколько-нибудь сложным текстам) не в состоянии сложить их воедино и уразуметь общий смысл высказывания.
Например, он думает: «О! Святой Источник — классное название для бренда! Святость сейчас в тренде!».
В другой раз он думает: «О! Звёздные Войны — крутая тема для акции! Все любят Звёздные Войны!».
1При этом он не может понять, что в сумме получается гротеск. Что бутылка воды с этикеткой «Святой источник», стилизованная под фигурку Дарта Вейдера, — это не две «крутые темы» по цене одной, а обыкновенный тупизм, обернувшийся какой-то странной издёвкой и над «Звёздными войнами», и над православием.
Но он не одинок в своём заблуждении, и его рекламный креатив, несомненно, поддержат выстраданным, трудовым рублём миллионы покупателей. Которые тоже не умеют читать.
Фото:автора
Яндекс.Директ ВОмске
06.07.2023
Довольны ли вы транспортной реформой?
Уже проголосовало 103 человека
22.06.2023
Удастся ли мэру Шелесту увеличить процент от собранных налогов, остающийся в бюджете Омска?
Уже проголосовало 96 человек
Самое читаемое
Гороскоп на 20 апреля 2024 года
120319 апреля 2024
Гороскоп на 21 апреля 2024 года
115520 апреля 2024
Выбор редакции
86829 марта 2024
Памяти «Последнего из могикан»...
149717 марта 2024
«Исход ты сам предугадал…» (Письмо из Сегодня)
1710129 февраля 2024
19925930135
Записи автора
«Мы сами были в чём-то виноваты, Мы сами где-то Проиграли Бой»
102614 октября 2022
108511 октября 2022
«Коты в разгаре яростной борьбы друг друга хлещут лапами по рожам...»
92210 октября 2022
Рабочий дом, или новая жизнь старых слов
161015 сентября 2022
Шесть правил хорошего лингвокреатива
142508 сентября 2022
140124 августа 2022
140306 мая 2022
1508310 апреля 2022
— Духовный мастер и наставник
— попутчица
— адвокат
Яндекс.Директ ВОмске
Комментарии