Эффект «буба-кики»

Когда команды работают над поиском решений, очень важно обращать внимание на лексику. Это то, что у людей часто в слепой зоне. Слово — это единица мышления. И каждое слово способно порождать определенные образы. И мы оперируем уже образами. Поэтому точный подбор слов способен управлять нашим восприятием и даже нашими эмоциями.

Если мы что-то назовем «глыбой», у нас будет меньше шансов с ней справиться, чем если мы это назовем нейтральным словом «предмет». Я проводила такой эксперимент, и было это очень ярко видно. Потом как-нибудь расскажу.
А сегодня хочу поделиться с вами интересным эффектом, который про связь между словом и образом.

Что такое эффект «буба-кики»?

Он описывает, как мы ассоциируем определенные формы с определенными звуками. Психолог Вольфганг Кёлер в начале 20 века провел эксперимент, в котором участникам показали две абстрактные формы: одну зазубренную и угловатую, другую — гладкую и округлую. К этим формам были привязаны выдуманные слова «буба» и «кики».

Большинство участников связали округлую форму с мягким звучанием «буба». Угловатая форма была ассоциирована с резким звучанием «кики». Вы можете сами попробовать!
Произнесите слова «буба» и «кики» вслух. Какое из них кажется вам более мягким? А какое — более резким? Большинство людей считают, что «кики» звучит остро и угловато, а «буба» — мягко и округло.

Я сегодня предложила Midjourney нарисовать это в виде двух камней. Ну ведь сразу же ясно, где «буба», а где «кики»? Буба — та что справа — крупненький такой увалень. А кики —слева — угловатая и пошустрее.

И вот мне теперь стало интересно, какую на самом деле роль этот эффект играет в восприятии брендов-конкурентов, таких как Pepsi и Coса. По мне, так Pepsi — более динамичненько, а Coca — более традиционно. Хотя на вкус я их не различаю.

Каким бы ни был механизм, но мозг совершенно четко связывает звуки и визуальные образы. Поэтому так важны слова, которые мы выбираем.

А поделитесь вашими примерами! Как это у вас работает?

_{Оригинал — на странице автора ВКонтакте.}