Екатерина Орлова. 20 лет в PR, выборы, культура и агентство, которое работает по всей стране

По образованию Екатерина — PR-специалист. В профессию попала почти случайно. Мечтала о журналистике, но при поступлении не хватило баллов на бюджет. Так она оказалась на специальности «Связи с общественностью» — тогда модной и ещё мало кому понятной. 

«Сейчас понимаю: это было одно из самых правильных "случайных" решений в моей жизни».

После первых выборов были новые кампании, крупные общественные и культурные проекты, работа с государственным сектором. В определённый момент Екатерину плотно «занесло» в сферу культуры. Она работала в Министерстве культуры Омской области, затем возглавляла концертный зал Омской филармонии. 

Но предпринимательская энергия требовала собственного проекта. Уйдя в декретный отпуск, она аккумулировала весь накопленный опыт — политтехнологии, стратегические коммуникации, управление сложными проектами — и вместе с партнёром, с которым идёт по профессиональному пути уже более 20 лет, создала коммуникационное агентство «Ответ».

 

 

Сегодня «Ответ» — это федеральное коммуникационное агентство с проектами по всей стране: Москва, Санкт-Петербург, Ростов, Кемерово, Красноярск, Тюмень, Омск. Компания работает и в Казахстане. 

Агентство сопровождает бизнес, государственные структуры, общественные объединения, выборные кампании, занимается позиционированием первых лиц и политиков, реализует комплексные PR-стратегии и SMM-сопровождение.

«Мы работаем со сложными нишами. С теми, где высокая ответственность, где нельзя ошибаться, где важна стратегия и холодная голова». 

В портфеле агентства — федеральная Ассоциация диагностических центров «ДиАМА», Западно-Сибирский центр ФМБА России, Омское региональное отделение «ОПОРЫ РОССИИ», адвокатские структуры, благотворительные фонды, эксперты и проекты федерального уровня. Большая часть проектов остаётся под договором о неразглашении — специфика личного и политического PR. 

Отдельная гордость — сильный SMM-отдел. Он появился не как модный тренд, а как ответ на профессиональный вызов. В 2021 году во время работы на выборах в Государственную думу команда не смогла найти подрядчика, способного обеспечить качественное сопровождение. Решение приняли быстро — создать направление внутри агентства. Сегодня SMM-отдел по объёму клиентов уже превышает PR-направление.

 

 

Бизнес стабильно растёт. Даже в непростые для рынка годы агентство демонстрирует ежегодный прирост 20–30%.

Секрет успеха Екатерина формулирует просто: дисциплина и повторение.

«Предпринимательство — это не вдохновение, это выносливость. Важно не то, сколько раз ты упал. Важно, сколько раз ты встал и пошёл дальше».

Она убеждена, что ключевой актив любого бизнеса — команда. Не просто люди, а именно команда. Один из её сильнейших управленческих навыков — умение собирать и удерживать сильные команды, формировать корпоративную культуру и растить профессионалов внутри компании.

При этом Екатерина — многодетная мама. Старшему сыну 20 лет, младшему — всего 3. И она открыто говорит о том, что всю жизнь слышала стереотип: если женщина успешна в карьере, в семье ей вряд ли повезёт.

«Мне всегда хотелось этот миф опровергнуть».

Сегодня она видит вокруг себя большое количество женщин, которые строят бизнес, развиваются профессионально и при этом остаются счастливыми в семье, воспитывают детей, в том числе многодетные мамы.

«Я не знаю, что такое идеальный баланс. Это постоянное движение. Но я точно знаю, что женщина имеет право быть реализованной и в профессии, и в семье».

Помогает поддержка мужа, с которым они разделяют ответственность за детей и быт. Помогает умение делегировать и быстро принимать решения.

Она много работает, часто ездит в командировки, занимается спортом каждый день и при этом честно признаётся: счастье для неё — и в семье, и в профессии в равной степени.

В планах — масштабирование, усиление команды, новые яркие проекты федерального уровня.

В мечтах — не только сильная компания. Больше качественного времени с мужем и детьми, больше путешествий вместе. Возможность не упускать моменты взросления, потому что время летит стремительно — и однажды ты понимаешь, что твоему старшему ребёнку уже двадцать.

«Я верю в путь. Если ты профессионален, устойчив и умеешь объединять вокруг себя сильных людей, масштаб приходит. Это вопрос времени».