Сергей Кочетков: «Авангард» далек от вековых стереотипов и может себе позволить современный логотип»

«ВОмске» попросил учредителя РА «Катализатор» прокомментировать новый логотип хоккейного клуба «Авангард», который, напомним, бурно обсуждается в сети, но официально руководством еще не представлен.

— Логотип вполне приемлемый. Знак сохранил главные черты предыдущего. И это не элементы графики, а хищный и агрессивный характер ястреба. Шрифт по сравнению с предыдущим стал больше соответствовать эмблеме, так как стал более жёстким и динамичным.

Почитал в интернете критику нового логотипа. Претензии можно объединить в две большие группы — технические (формы и цвета) и «ястребов уже много и все они смотрят вправо». На мой взгляд, все технические шероховатости проявят себя в течение первого года использования логотипа. Их можно будет потом поправить небольшой «шлифовкой». Если вспомните, например, первоначальный лого МТС после ребрендинга, то он сильно отличается от того, что мы видим сейчас (хотя яйцо осталось без изменений). А насчёт второго пункта — тут проблемы нет: образ ястреба — это выбор, сделанный много лет назад, и отказаться от него теперь нельзя в принципе. А то, что птица смотрит вправо, так это вполне закономерно — чтобы создать ощущение движения и скорости (мы читаем слева направо, поэтому подсознательно и воспринимаем движение именно так). Кто-то может возразить, что логотипы многих автомобилей имеют эмблему, в которой «герой» движется справа-налево (например, Феррари и Ягуар). Но это логотипы, имеющие под собой геральдическую основу. А по канонам геральдики образ должен смотреть именно справа-налево. Думаю, наш хоккей и «Авангард» далеки от этих вековых стереотипов и могут себе позволить использовать современный логотип.