Эстетика — это не просто «красиво»

Друзья, хочу поделиться с вами прекрасным и познавательным.

С гидами ТРЭВЕЛ СНОБ мы посетили прекрасную выставку Евгении Скрипниковой в музее Белова (она работает до 12 июля, так что успевайте!), а затем даже побывали в ее мастерской. Лично я получила огромное эстетическое удовольствие. Её работы обладают невероятным магнетизмом и лично меня просто завораживают. Хочется смотреть на них часами.

1

Почему мы ходили на выставку с гидами? Да потому, что человеку, занимающемуся туризмом, крайне необходимо формировать вкус, чувствовать прекрасное, чтобы нести его людям. Для этого важна насмотренность, которая формируется за счет посещения музеев, выставок, участия в различных событиях и, конечно же, за счет путешествий. 

По себе могу сказать, что с годами за счёт этой насмотренности появляется желание менять свою жизнь, окружать себя красотой. Это проявляется как в мелочах (например, в красивой посуде для повседневного пользования), так и в глобальном (во взглядах на жизнь в целом). В итоге эта насмотренность определяет твой выбор и твои решения (где жить, куда ходить, что есть, во что одеваться и т.д.). Я всегда цитирую Маркса: бытие определяет сознание. Считаю, что когда тебя окружает красота, ты сам меняешься в лучшую сторону и наоборот. Именно поэтому для меня всегда были болью драные стены в школах. Дети же смотрят на них 11 лет! 

В прошлом году я прочла книгу Полин Браун «Эстетический интеллект». Про него еще мало кто знает, поэтому приведу здесь основные тезисы из неё. Возможно, у вас возникнет желание её прочесть. Книга заточена под бизнес, но будет интересна даже тем, кто с ним не связан, поскольку там есть интересные экспериментальные данные.

Итак, рассказываю:

2

Главная идея: почему эстетика — это не просто «красиво».

В основе книги лежит мысль, что в современном мире, где потребители избалованы выбором, конкуренция всё меньше зависит от функций продукта. Решающим фактором становятся эмоции и чувственный опыт, которые он дарит. Именно эстетика превращает покупку в желанный опыт и позволяет бренду выделиться. Это не просто приятное дополнение, а мощная бизнес-стратегия для долгосрочного успеха. 

 Что такое эстетический интеллект? 

Эстетический интеллект — это способность чувствовать, анализировать и создавать гармоничные образы, которые вызывают эмоциональный отклик. По сути, это означает вкус в самом широком смысле слова. 

Ключевые особенности этого интеллекта: 

 1. Это не врожденный дар, а навык, который можно развивать как мышцу. 

 2. Он задействует все пять органов чувств (а не только зрение), чтобы создать у потребителя полное, запоминающееся впечатление. 

 3. В эпоху развития искусственного интеллекта это чисто человеческое качество, которое машины не смогут заменить, так как оно связано с воображением и созданием подлинного наслаждения. 

Четыре шага: Как развить свой «вкус» 

1. Настройка. Учиться осознанно воспринимать окружение и анализировать, какие эмоции оно у вас вызывает. Это развитие насмотренности и чувствительности. 

3

2. Интерпретация. Переводить свои эмоциональные реакции на сенсорные стимулы в конкретные мысли и предпочтения. Вы должны понимать, почему вам что-то нравится или не нравится. 

3. Артикуляция. Уметь четко сформулировать и донести свое эстетическое видение до команды и партнеров, чтобы они могли его реализовать. 

4. Кураторство. Умение отбирать, интегрировать и, что важно, отказываться от лишнего, создавая целостный и убедительный образ или опыт. В этом и заключается «элегантность отказа» по Шанель. 

Главная мысль: чтобы создать сильный и долговечный бренд, нужно работать не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Успех приходит к тем, кто создает красоту, пробуждает чувства и дарит людям настоящую радость.

 

От души благодарю Евгению за интереснейшую экскурсию! 

 

_{Оригинал — на странице автора ВКонтакте.}